Nowa szata graficzna dań gotowych Stoczek
2008-03-05
Dobiegły końca prace nad zmianą szaty graficznej opakowań dań gotowych - podstawowej kategorii produktów spółki. Nowe opakowania są spójne z budowanym wizerunkiem i filozofią marki. Mają stanowić wizytówkę wysokiej jakości produktu, przyciągać wzrok i odróżniać produkt na pó?ce sklepowej.
?ród?em wiedzy i inspiracji do odświeżenia opakowa? dań gotowych by?y raporty z gruntownie przeprowadzonych bada? marketingowych oraz obecne trendy rynkowe.
Kolor zielony był bezsprzecznie kojarzony przez respondentów z marką Stoczek - wszak marka posługujesię tą barwą od lat. Dlatego też utrzymalismy zielona tonację opakowań, nadając jej /zgodnie z oczekiwaniami grupy celowej/ jedynie żywszy, bardziej soczysty odcień. Zieleń taka uosabia świeżość, naturalność, a w warstwie symbolicznej harmonię, spokój, wyważenie, równowagę i ład, ale też wiosnę i odrodzenie. Wartości te są zbieżne z charakterem i ambicjami marki.
Nowa etykieta ma swego rodzaju heraldyczny charakter poprzez zastosowanie tarczy i czerwonej szarfy. Nie jest to przypadkowe, gdyż z jednej strony wyraża asocjacje marki z ważnym historycznym wydarzeniem z 1831 roku (bitwa pod Stoczkiem), a z drugiej strony ma przyciągać uwagę męźczyzn - wiernych odbiorców dań gotowych.
Novum dla etykiet dań gotowych Stoczka są fotografie dań oraz ich aranżacje kulinarne, z zastosowaniem świeżych, soczystych warzyw. Obiady Stoczka podane są w tradycyjnym glinianym naczyniu, co ma wzbudzać skojarzenia z domem, z mamą i ze smakiem, takim jak niegdyś...
O ostatecznym wyglądzie zarówno logotypu, jak i opakowań dań gotowych zdecydowały opinie respondentów w drugim etapie badań marketingowych. Nowe wzornictwo zostało przyjęte bardzo pozytywnie jako zgodne z wizerunkiem marki, symboliką nazwy oraz potrzebami klientów w odniesieniu do opakowań produktów.
Aktualności
