Nowe oblicze marki Stoczek
2008-02-19
Po kilku miesiącach wytężonej pracy strategów, agencji badawczych, projektantów i naszego zespołu marketingu ruszamy! Wprowadzamy nowe logo marki Stoczek. Decyzja czy to o liftingu, czy o zupełnej zmianie logotypu zawsze jest decyzją trudną i ryzykowną. Zdecydowaliśmy się jednak na ten krok na podstawie raportów z badań marketingowych. Ich celem było wieloaspektowe zbadanie środowiska marki Stoczek- odkrycie jej osobowości oraz uzyskanie wskaźników do jej konceptualizacji, refreshingu, stworzenia filozofii marki oraz jej strategii rynkowej. Respondentom biorącym udział w badaniu znacznie bliższe było brzmienie samej nazwy Stoczek, aniżeli dotychczasowe logo, które ocenili jako anachroniczne, nieczytelne i smutne, nie oddające charakteru marki. Ponadto sposób jego aplikacji na etykietach nie był postrzegany dobrze - logo było za małe, przez co Stoczek "ginął" na półce przytłoczony znakami firmowymi konkurencji. Te i inne spostrzeżenia grupy celowej posłużyły do stworzenia zupełnie nowego logotypu marki Stoczek. Rozpracowanie graficzne, liternictwo i kolorystyka mają oddawać ducha marki, wyrażać jej główne zalety i obietnice, jakie składa. Dlatego na dostojnym szyldzie zamieszczono hasło towarzyszące marce od lat: TRADYCJA I SMAK oraz datą założenia firmy - 1969 r. Nowe logo jest nareszcie spójne z wizerunkiem marki, a warstwie symbolicznej wyraża spokój, powagę, lojalność, zaufanie i wierność tradycji. Tak też zostało przyjęte przez respondentów w drugim etapie badań.
Aktualności
